九游娱乐-开拓者内讧：管理层需调整氛围，重建团队和谐关系

　　8月16日开拓者内讧：管理层需调整氛围，重建团队和谐关系，珀莱雅“领航心时代”2016新品牌、新产品、新形象战略发布会在上海如期召开，珀莱雅正式开启了年轻化战略。从品牌、产品、形象等方面进行了升级。

　　作者：抱爷 来源：聚美丽

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　　随着互联网原住民85、90后逐渐成为化妆品的主力消费人群，以及互联网时代浪潮对传统渠道、传统企业的强烈冲击，作为美丽时尚产业之一的化妆品行业不得不思考如何拥抱新时代、拥抱新消费者。

　　作为专营店渠道开拓者与领航者的珀莱雅，也面临着这一冲击。

　　今日（8月16日），珀莱雅“ 领航心时代”2016新品牌、新产品、新形象战略发布会在上海如期召开， 珀莱雅正式开启了年轻化战略。从品牌、产品、形象等方面进行了升级。

　　根据珀莱雅与凯度消费者指数、盛世传美联合发布的《中国化妆品年轻消费者购物趋势报告》显示：85后已成为化妆品核心消费群与“意见领导者”，而这些成长于物质富裕时代爱的年轻消费者，对产品的要求比以往的任何消费群体都更加苛刻。

　　△珀莱雅董事长侯军呈

　　事实上， 正如珀莱雅董事长侯军呈在会上透露：珀莱雅已经默默建立起顶级的研发中心、一流的研发团队、先进的生产基地、领先的工艺设备。据聚美丽（jumeili.cn）了解，珀莱雅的研发体系，不管是从硬实力还是软实力上，都已是本土化妆品企业绝对领先水平。这一切，将成为珀莱雅拥抱年轻消费者继续领航本土品牌发展的新引擎。

　　△珀莱雅CEO方玉友

　　而在如何拥抱年轻消费者这一问题上， 珀莱雅CEO方玉友指出：珀莱雅将从主流年轻用户需求出发，以匠人精神打造满足他们的最优产品，与新一代消费者建立“心沟通”。

　　此次大会发布的珀莱雅新品—— 水漾芯肌系列正是基于大数据调研，从年轻消费者需求和偏好出发。据介绍，水漾芯肌新品系列瞄准了25-35岁的新时代年轻都市女性，主打保湿，定位中端，满足她们对基础保湿的深层需求。不管是从营销概念、科技研发还是产品包装上，这一系列新品都具备了年轻时尚特质，直击年轻消费者心理。

　　另一值得关注的是，珀莱雅的品牌定位也进行了一次全新升级。在众多功能诉求中，补水保湿尤为突出，这一领域的竞争也最为激烈。几乎所有化妆品品牌都有几个补水产品线，此外，还有许多品牌与珀莱雅一样定位深海护肤。想要在一片汪洋之中脱颖而出，珀莱雅品牌不得不与消费者建立情感链接。

　　据珀莱雅事业部总经理裴竹祥介绍，在年轻化战略中，珀莱雅品牌定位由之前的深海护肤，升级为海洋文化护肤理念，传递更具活力、自由和亲和力之感的品牌理念和情感诉求，更好地从情感和认知上拉近与消费群，尤其是与年轻消费群的距离，有利于进一步探索“海洋”的内涵，丰富品牌资产。

　　而在品牌营销传播上，珀莱雅已经全面启动年轻化传播战略。从签约国民老公宋仲基到国民女神郑爽，珀莱雅正通过年轻代言人的号召力，传播品牌文化，笼络年轻消费者。

　　过去十三年，珀莱雅凭借在专营店渠道的执着深耕，让珀莱雅品牌与专营店渠道共同得到了飞跃发展，相互成就了彼此。如今，专营店渠道面临发展困境，作为开拓者、领航者的珀莱雅选择再次领航，由渠道品牌升级为消费者品牌，带领专营店渠道开拓心航海时代。过程虽然漫长，但可以预见，占领年轻主流用户群势在必得，充满不可估量的新前景开拓者内讧：管理层需调整氛围，重建团队和谐关系！